В существующей экономической ситуации, большинство рекламодателей пересматривают свою рекламную активность, оптимизируя рекламные бюджеты в сторону более таргетируемых и точечных медиа. Общаясь с автодилерами  и рекламными агентствами которые ведут автомобильные бренды, в интернет-сети Go2Net приняли решение создать новое направление, которое будет объединять автомобильные сайты в единое медиапространство - категорию «Авто».

«На сегодняшний день мы наблюдаем следующие тенденции при размещении рекламы на сайтах и порталах автомобильной категории, - говорит Артем Кихтенко, руководитель Go2Net. - Во-первых, большинство автомобильных сайтов продается в статике, во-вторых, именно на автомобильных сайтах, по данным исследовательской компании Gemius, наблюдается наибольшая пересекаемость аудиторий и миграция одних и тех же пользователей, вследствие чего клиент платит за одну и ту же аудиторию, покупая рекламу на нескольких автомобильных сайтах одновременно».

Сайты, которые вошли в новую категорию «Авто» сети Go2Net подобраны исходя из различного опыта потребления контента, популярности ресурса и уникальности аудитории. В категории представлены сайты автоновостей и аналитики - Автоконсалтинг, Автоньюс, автомобильные клубы  (Всеукраинский клуб BMW, Украинский Опель Клуб, клуб любителей Ауди - Audi Platinum) и автомобильный классифайд Автомагазин. Все сайты имеют постоянную и лояльную аудиторию пользователей.

К преимуществам автомобильной категории в сети Go2Net при размещении рекламных можно отнести:

1)      единую стоимость (CPM) на всех сайтах категории «Авто» – 40 грн. 40 коп

2)      недельный охват аудитории – 175 000 уникальных пользователей

3)      прогнозируемое количество рекламных контактов в неделю - 700 000

4)      всевозможные настройки таргетинга, ре-таргетинга, поведенческого таргетинга.

5)      внедрение новых нестандартных форматов баннеров.

Директор рекламной сети Go2Net Артем Кихтенко рассказал “Медиабизнесу” о ситуации на рынке интернет-рекламы по результатам І квартала, поделился ожиданиями от ІІ квартала и рассказал почему в начале 2009 года компания вынуждена оставить прайсовую стоимость интернет-рекламы на уровне  2008 года

- Как прошел первый квартал для рынка интернет-рекламы?

- Если сравнить динамику рынка интернет-рекламы, а не финансовые показатели, то рост рынка замедлился по сравнению с прошлым годом. В 2009 году мы не наблюдаем тех больших бюджетов, которые были в 2008, бюджеты стали скромнее, а рекламодатели требовательнее и избирательнее.

Стали более популярными новые формы оплаты – за клик, за действие. Просто показы баннеров клиенту уже не интересны, рекламодатель готов платить за реальные действия пользователя – регистрацию на сайте, загрузки файлов, совершенные покупки и т.д.

- Какие ожидания от 2-го квартала?
- Мы убеждены, что во втором квартале 2009 года рекламная активность увеличится. В январе-феврале многие рекламодатели занимали выжидательные позиции, была   неопределенная ситуация с рекламой на телевидении, исходя из которой формируются медиабюджеты большинства компаний, на рынок интернет – рекламы вышли новые игроки – российские социальные сети, которые имеют более дешевую стоимость рекламного контакта. Традиционно весна – сезон рекламной активности, поэтому мы ожидаем активизации на рынке.

На сегодня в рекламной сети Go2Net основные рекламодатели - автомобильные компании, авиаперевозчики, табачные и алкогольные компании, фармацевтический рынок, а также компании, занимающиейся продажей электроники.

Наши рекламодатели - фармацевты во втором квартале 2009 года увеличивают свои бюджеты на рекламу и планируют активное рекламирование в Интернете

- Как  изменилась стоимость интернет-рекламы с начала 2009 года

- С выходом новых игроков на рынок интернет – рекламы (Одноклассники, Вконтакте) конъюктура рынка изменилась, т.к.  произошло перераспределение рекламных бюджетов в более дешевые каналы коммуникации.

Основным преимуществом социальных сетей является демпинговая стоимость контакта (средняя стоимость тысячи контактов 10-15 грн). Но опыт проведенных нами рекламных компаний в социальных сетях, показывает более низкий отклик пользователей на рекламную информацию и соответственно более низкий CTR, чем при размещении рекламы на профильных ресурсах.

Go2Net планировал в феврале увеличивать прайсовую стоимость рекламы, но исходя из общей ситуации на рынке мы не только не увеличили прайсы, а и планируем зафиксировать их на уровне 2008 года.

Информация сайта http://www.mediabusiness.com.ua/

В марте 2009 года количество сайтов в рекламной сети Go2Net достигло 42.

Новые сайты находятся в различных тематических категориях:

в категории СМИ – http://www.kartina-ua.info/ , http://www.puls.kiev.ua/, http://newsru.ua/, в категории «Бизнес и финансы» - http://rate1.com.ua/,  http://www.management.com.ua/, в категории развлечения - http://timeout.ua/, http://topdj.ua/, http://www.tv.ua/, в категории женщины - http://www.food.ua/, http://izum.ua/.

«Мы привлекаем все новые ресурсы в нашу сеть, для того, чтобы покрыть различные целевые аудитории. В сегодняшней ситуации клиенты все более тщательно планируют свои рекламные бюджеты и хотят размещать рекламу на сайтах с четко таргетируемой целевой аудиторией, - говорит Артем Кихтенко, руководитель Go2Net. – Расширение сети, позволяет нам предлагать рекламодателям все более эффективные рекламные кампании.Для этого в апреле 2009 года мы планируем запустить две новые тематические категории в сети».

На начало 2009 года, согласно данным исследовательской компании Gemius, общий охват сети Go2Net составил 1,6 млн уникальных пользователей, что составляет 23% от всех Интернет-пользователей Украины.

Хотелось бы обратить внимание, что, на сегодняшний день, в аудитории Go2Net преобладает мужская аудитория (55%), 45% составляют женщины, 72% - это люди работающие, причем высокий социальный статус имеет около 58% пользователей, а около 30% аудитории – люди с уровнем дохода средний и выше.

Более подробную информацию по социально – демографическим данным  можно скачать на сайте рекламной сети Go2Net.

Рынок Интернет – рекламы развивается очень динамично и находится в постоянном поиске новых решений.
Еще в начале этого года вся реклама в УАнете продавалась в статике. За это время начали внедряться новые технологии, которые позволяют проводить рекламные кампании в Интернет - сетях более точно, фокусированно, увеличивая эффективность медиакомпаний и оптимизируя бюджеты рекламодателей.
Мы хотим пригласить всех, кто работает на рынке Интернет – рекламы и тем, кому он интересен, на круглый стол «Новые рекламные технологии в УАнет», для того чтобы поделиться своим опытом, рассказать о новых возможностях и технологиях, которые уже сейчас существуют на нашем рынке.

Ведущие компании Интернет-рынка договорились о фиксировании стоимости рекламных площадок в национальной валюте, без последующей их корректировки в сторону повышения, до февраля 2009 года включительно.
Экономический кризис в Украине, помноженный на резкое изменение курса доллара по отношению к гривне, повлиял на работу большинства предприятий Украины, и коснулся в первую очередь тех, чья ценовая политика привязана к американской валюте.
Отсутствие фиксированной цены на рынке не способствует стабильности. Такая ситуация создает неудобства для клиентов, усложняя формирование стоимости продукта, и как следствие делает бессмысленным планирование рекламных бюджетов.
С учетом сложившейся ситуации, ряд ведущих Интернет-компаний Украины договорились зафиксировать свои цены в гривне, без последующей их корректировки в сторону повышения , до февраля 2009 года включительно.
Такой шаг позволит сделать предсказуемыми процессы финансового планирования рекламных бюджетов.
На данный момент о фиксировании расценок в гривне договорились Интернет - компании: Bigmir-Internet, I.UA, РБК-Украина, ЛІГАБізнесІнформ, Украинская правда, Podrobnosti.ua, Обозреватель, УНІАН, а также рекламная сеть Go2Net. Такое решение крупных игроков полностью поддержали Интернет-агентства: AdWork, ADPRO, TMGU, ITCG, Mediacom, Echo, Media Effect, MI-6, Интернет-Технолоджис, РА”Эй Си Онлайн”, Brainberry.
В сложившейся ситуации компании-инициаторы рассчитывают на поддержку политики стабилизации рекламных цен в национальной валюте со стороны других участников рынка. По мнению уже присоединившихся компаний, такие действия позволят выиграть всему рынку Интернет – рекламы.

К рекламной сети Go2Net в октябре месяце присоединились сразу несколько ресурсов: в категории бизнес\финансы – деловой портал openbiz.com.ua, в категории развлечения - goldenman.com.ua, gloss.com.ua и социальная сеть tuse.com.ua

«Выбирая рекламную сеть Go2Net в качестве партнера, мы, прежде всего, ориентировались на уже имеющийся у сети опыт планирования рекламных кампаний в точном соответствии с форматом и целевой аудиторией, - говорит Оксана Корсун, коммерческий директор компании «Информационно – цифровые технологии» (сайт openbiz.com.ua). - Кроме того, система Adfox, на которой строится работа сети, позволяет в режиме реального времени отслеживать все необходимые данные по рекламной кампании - рекламную активность, количество показов, CTR, состояние баланса, взаиморасчетов, историю платежей, и т.п.»
Портал openbiz.com.ua – интересен возможностью размещения не только текстовых материалов, а и видеосюжетов.

Социальная сеть tuse.ua – Интернет – сообщество, объединяющее для виртуального общений активных молодых людей преимущественно в возрасте 15-25 лет.

Портал gloss.ua – не просто новостной сайт о культурной жизни Киева, здесь можно регистрироваться и общаться с людьми, структурировать свои планы по посещению мероприятий, а также публиковать собственные анонсы, статьи, репортажи.

Журнал goldenman.com.ua – первый мужской глянец в Интернете - издание о мужской моде, истории мужских брендов, fashion – тенденциях и т.д., направленный прежде всего на платежеспособную мужскую аудиторию в возрасте 19-39 лет.

Рекламная сеть Go2Net выводит на рынок новый рекламный продукт для украинского Интернета – тематический контекст.  Данный вид рекламы представляет собой рекламное текстовое объявление с небольшой картинкой, которое можно размещать на страницах сайтов входящих в рекламную сеть Go2Net.

По сути, тематический контекст – это нечто среднее между баннером и контекстным объявлением. Но, если баннерная реклама оплачивается за показы, то за тематический контекст рекламодатель  будет платить фиксированную цену за переход уникального пользователя. Стоимость клика одного уникального пользователя будет зависеть от категории сайтов, на которых будет размещена реклама (новостные СМИ, бизнес, женские, развлекательные). Также к этому формату рекламы применяются все виды таргетинга, которые используются в рекламной сети Go2Net.

«Мы первые кто в Украине предлагает такой вид рекламы с оплатой за переход, - говорит руководитель украинской рекламной сети Go2Net Артем Кихтенко, - до этого в УАнет подобный формат не предлагался, хотя в России и других странах он уже доказал свою эффективность. По нашим прогнозам средний CTR по тематическому контексту составит более 1%, что значительно выше CTR баннерной рекламы».

Предполагается, что новый рекламный продукт будет в первую очередь интересен рекламодателям со средними и малыми бюджетами, т.к. порог входа для проведения рекламной кампании в сети у тематического контекста значительно ниже медийной рекламы, а рекламодатель платит только за уникальные переходы.